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“电驴茅”爱(ai)玛科技(ji)董(dong)事长被调查，周杰伦能否继续带动(dong)销量？,张剑,公司,营销

爱(ai)玛科技(ji)实控人张剑被留置、立(li)案调查

近日(ri)，爱(ai)玛科技(ji)集(ji)团股份有限公司（以下(xia)简称“爱(ai)玛科技(ji)”）发布公告称，公司近日(ri)收(shou)到公司实际控制人、董(dong)事长兼总经理张剑家(jia)属的(de)通知，其(qi)于2024年10月9日(ri)收(shou)到由承德市监察委员会签发的(de)张剑被留置、立(li)案调查的(de)通知书。这一消息迅速引发了(le)市场的(de)广(guang)泛关注。

爱(ai)玛科技(ji)在公告中表示，截至公告披露(lu)日(ri)，公司未收(shou)到相(xiang)关机关的(de)通知，也未被要求协(xie)助调查。公司其(qi)他董(dong)事、监事和高级管理人员均正常履职，公司控制权未发生变化，董(dong)事会运(yun)作正常，生产经营管理情况正常。上述事项不会对公司正常生产经营产生重大影响。

截图来自爱(ai)玛科技(ji)公告

爱(ai)玛科技(ji)在公告中表示，公司将持续关注上述事项的(de)后(hou)续情况，并按(an)照(zhao)有关法(fa)律、法(fa)规和规范性文件的(de)规定及时履行信(xin)息披露(lu)义务并提(ti)示相(xiang)关风险。同时，公司也将继续加(jia)强内部管理，提(ti)升产品质量，确保公司的(de)持续稳(wen)健发展。

作为爱(ai)玛科技(ji)的(de)实际控制人，张剑自1999年9月27日(ri)起担任公司董(dong)事长、总经理职务，至今已有近25年。他持有公司68.78%的(de)股份，张剑的(de)妻子段华为爱(ai)玛科技(ji)副(fu)董(dong)事长、副(fu)总经理，而他们的(de)女儿张格(ge)格(ge)则任公司董(dong)事。张剑、张格(ge)格(ge)同为爱(ai)玛科技(ji)的(de)实际控制人。

此次张剑被留置、立(li)案调查，虽然公司表示不会对公司正常生产经营产生重大影响，但市场反应仍然较为敏感。截至10月10日(ri)收(shou)盘(pan)，爱(ai)玛科技(ji)股价为每股34.45元(yuan)，上涨3.02%。然而，10月11日(ri)受消息影响，公司晚(wan)间收(shou)盘(pan)股价下(xia)跌6.91%，总市值为270.3亿元(yuan)。

公开(kai)资料显示，自1999年公司成立(li)起，张剑带领爱(ai)玛科技(ji)成为电动(dong)车行业的(de)领先企业。在他领导下(xia)，爱(ai)玛不断(duan)推出(chu)新产品，并通过营销活动(dong)扩大品牌影响力。这些努力帮助爱(ai)玛科技(ji)在市场上建立(li)了(le)良好的(de)品牌形象，并获得了(le)消费者的(de)广(guang)泛认可。

然而张剑的(de)创业历程并非一帆风顺，在公司首次尝试上市时，爱(ai)玛科技(ji)遭(zao)遇了(le)高层关系(xi)恶化的(de)危(wei)机。据(ju)公开(kai)报道，公司副(fu)总裁顾新剑被控敲诈张剑，索要2.35亿元(yuan)。面对这一挑战，张剑采取法(fa)律行动(dong)，向警(jing)方报案。最终，顾新剑被捕，危(wei)机得以解决。

在爱(ai)玛科技(ji)不断(duan)发展壮大下(xia)，张剑的(de)个人财富也随着公司的(de)发展而不断(duan)积累。据(ju)胡润全球富豪榜显示，截至2024年1月15日(ri)，张剑及其(qi)家(jia)族(zu)财富估计达到165亿人民币，在全球富豪榜上排名第1577位。

据(ju)公开(kai)资料显示，爱(ai)玛科技(ji)是一家(jia)典型的(de)家(jia)族(zu)企业，其(qi)股权结构相(xiang)对集(ji)中。根据(ju)公开(kai)信(xin)息，张剑直接持有爱(ai)玛科技(ji)68.78%的(de)股权，与女儿张格(ge)格(ge)合计持有公司69.8951%的(de)股权比例。这种高度集(ji)中的(de)股权结构使得张剑在公司中拥有绝对的(de)话(hua)语权和控制权。

营收(shou)增速减缓，爱(ai)玛面临质量风波与营销策略的(de)双重考验

根据(ju)最新财报显示，今年上半年，爱(ai)玛科技(ji)实现(xian)营业收(shou)入105.91亿元(yuan)，同比增长3.66%；实现(xian)归母净利润9.51亿元(yuan)，同比增长6.24%；2023年全年，爱(ai)玛科技(ji)实现(xian)营业收(shou)入210.36亿元(yuan)，同比增加(jia)1.12%；净利润达到18.81亿元(yuan)，同比增加(jia)0.41%，尽管增速放缓，但公司依然保持了(le)盈利状态。

爱(ai)玛科技(ji)营收(shou)及营收(shou)增速

然而，尽管业绩表现(xian)稳(wen)健，但爱(ai)玛科技(ji)在营销和管理上的(de)投入也显著增加(jia)。今年上半年，公司销售费用(yong)为4.1亿元(yuan)，同比增长39.09%，管理费用(yong)为2.9亿元(yuan)，同比增长32.37%。对此，爱(ai)玛科技(ji)表示，销售费用(yong)变动(dong)系(xi)受市场竞争影响，公司扩大销售团队及加(jia)大营销宣传投入；管理费用(yong)增长则是公司控制的(de)子公司主体(ti)增加(jia)，应付职工(gong)薪酬同比增加(jia)所致(zhi)。

一直以来，爱(ai)玛科技(ji)注重品牌建设和营销推广(guang)。公司通过与知名代言人合作、举办各(ge)类活动(dong)等方式(shi)提(ti)升品牌知名度和影响力。近年来，爱(ai)玛科技(ji)邀请了(le)周杰伦、赵昭仪(yi)、张艺凡、靳梦佳等明星作为代言人，通过他们的(de)形象和影响力吸引更多消费者关注和购买爱(ai)玛电动(dong)车。

其(qi)中，周杰伦作为爱(ai)玛科技(ji)的(de)长期代言人，凭借其(qi)广(guang)泛的(de)影响力和良好的(de)公众形象为品牌带来了(le)显著的(de)市场效益(yi)。他的(de)代言不仅提(ti)升了(le)爱(ai)玛科技(ji)的(de)品牌知名度和市场份额，还帮助公司在年轻消费者群体(ti)中树立(li)了(le)时尚、潮流的(de)品牌形象。

爱(ai)玛电动(dong)车品牌代言人 周杰伦

值得关注的(de)是，今年上半年，爱(ai)玛科技(ji)遭(zao)遇了(le)质量风波。据(ju)市场监管总局及多地市场监管部门发布的(de)质量监督(du)抽查结果显示，爱(ai)玛科技(ji)的(de)电动(dong)自行车产品在标识与警(jing)示语、充电状态主回路保护、整车质量等多个项目上存在不合格(ge)情况。这些不合格(ge)项目直接关系(xi)到产品的(de)安全性和合规性，严重损害了(le)消费者的(de)权益(yi)。

7月26日(ri)，市场监管总局发布《2024年上半年电动(dong)自行车产品质量国家(jia)监督(du)专项抽查结果情况通报》显示，146批次的(de)不合格(ge)电动(dong)车中，爱(ai)玛电动(dong)车5款(kuan)产品在列。此外，湖南省长沙市市场监管局近日(ri)也通告了(le)14批次抽检不合格(ge)的(de)电动(dong)自行车，其(qi)中爱(ai)玛的(de)一款(kuan)产品也在列。

针(zhen)对质量风波，爱(ai)玛科技(ji)作出(chu)回应，表示将全面排查产品质量问题，加(jia)强生产管理，确保产品符合相(xiang)关标准和法(fa)规要求。同时，公司还积极回应消费者的(de)关切和投诉，提(ti)升售后(hou)服务质量。然而，这一事件依然对爱(ai)玛科技(ji)的(de)品牌形象和市场信(xin)心(xin)造成了(le)一定影响。

此外，近年来爱(ai)玛科技(ji)在电动(dong)自行车市场上面临着诸多竞争对手。其(qi)中，雅迪控股、九(jiu)号公司、小牛(niu)电动(dong)等品牌是其(qi)主要竞争对手。这些品牌在市场份额、品牌影响力、产品质量等方面均具有一定优势。

雅迪控股作为电动(dong)自行车行业的(de)领军企业之一，在市场份额和品牌影响力上均保持领先地位。截至2023年，雅迪以33.7%的(de)份额稳(wen)居(ju)市场领先地位，爱(ai)玛紧随其(qi)后(hou)，占据(ju)19.5%的(de)市场份额。九(jiu)号公司和小牛(niu)电动(dong)则凭借智能化、高端化的(de)产品定位和创新营销策略在市场中迅速崛起。

从电动(dong)车市场整体(ti)情况来看，随着城市化进(jin)程的(de)加(jia)速和消费者对绿色出(chu)行方式(shi)的(de)日(ri)益(yi)关注，电动(dong)自行车市场需求持续增长。中研普华产业院研究报告《2024-2029年中国电动(dong)自行车行业深度分(fen)析与投资前景预测报告》分(fen)析指出(chu)，预计到2025年，中国电动(dong)自行车市场规模将达到500亿元(yuan)人民币，年复合增长率将达到15%。

然而，随着市场竞争的(de)加(jia)剧和消费者对产品质量、安全性等方面的(de)要求不断(duan)提(ti)高，电动(dong)车企业需要不断(duan)提(ti)升自身实力和创新能力以应对市场挑战。

目前，爱(ai)玛科技(ji)正积极地推进(jin)数字(zi)化转型和智能化升级。公司已经推出(chu)了(le)多款(kuan)集(ji)成了(le)智能功能的(de)电动(dong)车，例如支持通过手机蓝牙进(jin)行遥(yao)控操作以及实现(xian)智能云联和云共享服务。这些创新产品不仅增强了(le)用(yong)户的(de)使用(yong)体(ti)验和满意度，还为公司开(kai)辟了(le)新的(de)增长领域。尽管公司的(de)营收(shou)持续上升，但随着竞争对手的(de)涌现(xian)，爱(ai)玛的(de)增长速度曾一度放缓。市场正密切关注爱(ai)玛是否能够将这次挑战转化为机遇，继续巩(gong)固其(qi)在电动(dong)自行车市场的(de)领导地位。